Viele Online-Händler verändern regelmäßig ihre Preise - teilweise von einem Tag auf den anderen oder sogar von Stunde zu Stunde, wie eine Studie zeigt. Und es könnte noch schlimmer kommen.

Von Janis Beenen und Felicitas Wilke

Die Findung eines guten Markennamens wird häufig unterschätzt. Neben der Kreativleistung müssen auch rechtliche und sprachlich-kulturelle Aspekte berücksichtigt werden - sonst drohen schnell Imageschäden oder teure Prozesse.