Ein Beitrag aus HORIZONT online im Mai 2018

Wenn eine Werbedisziplin im Aufwind ist, dann Influencer Marketing. Daran hat sich auch 2018 nichts geändert. Dennoch hakt es in der Zusammenarbeit zwischen den Social-Media-Stars und ihren Auftraggebern bisweilen beachtlich. Hendrik Martens hat sich darüber Gedanken gemacht.

Ein Beitrag aus Bilanz – Das deutsche Wirtschaftsmagazin – Mai 2018

Wer Markenführung verstehen will, muss die Rolle der Grundprinzipien Ordnung und Unordnung verstehen. So gilt in der Markenstrategie das Prinzip Ordnung aus Ordnung. Und in der Markenkreation gilt das Prinzip Ordnung aus Unordnung.