„Grundlagen Marketing Workshop“ von Projekt Marketing Peter Vennebusch KG - Bünde

Checkliste, Themen und Maßnahmen: Was ist bei der Entwicklung einer Marketingstrategie zu berücksichtigen?

Grundsätzlich steht am Anfang einer Beratung, Konzeption oder Umsetzung eine ausführliche Diskussion mit dem Kunden über die Zielsetzung, seine Motive und strategischen Marketing-Ziele. Die nachfolgende Auflistung ist ein Teil diverser Checklisten, die wir nutzen, um systematisch, sachlich und zielorientiert Fakten zu sammeln. Aufgrund des erarbeitenden Wissens können z.B. Produktempfehlungen gegeben werden. Wir wollen dazu beitragen, dass Unternehmen sich zielorientiert für die Zukunft aufstellen. Es zählt nur was der Markt verlangt und erwartet. Sprechen Sie uns an.

Marketingstrategie:
Formulierung der Ziele, Termine und Budgets

Marketingumfeld:
Analyse der Kunden, Wettbewerber, Handelspartner und Lieferanten

Marketingfunktionen:
Planung der Marketing-Mix Elemente. Bereitstellung von Kennzahlen

Marketingorganisation:
Einbindung und Qualifikation der Mitarbeiter/innen

Unternehmens-Zielsetzung:
Schriftliche Formulierung der Ziele, Briefing kurzfristig und mittelfristig. Berücksichtigung aller Faktoren: Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation

Produktpolitik:
Alte Produkte eleminieren
Neue Produkte entwickeln (Produktentwicklungsprozess)
Wettbewerber bestimmen
Produktentwicklungsprozess abbilden
Zeitplan definieren und erstellen
Produktinnovation, Positionierung

Preispolitik:
Preisstrukturen am Markt
Preisstabilisierung
Preisvergleiche
Reaktionen auf Preisveränderungen
Durchsetzung von Preiserhöhungen
Konditionssysteme und Zahlungsziele

Distributionspolitik:
Entscheidungen über Absatzwege
bestehende Absatzwege, neue Absatzwege, Länder, Regionen
Einzelhandel
Fachhandel
Internet
Großhandel
Netzwerke, Meinungsbildner

Kommunikationspolitik:
Schriftliches Briefing – Definition der Vorgaben, Ziele, Grundsatz-Maßnahmen, Rahmenbedingungen
Zentrale Aussagen über das Unternehmen und Projekt
Projektbezeichnung, Projektstart und Projektende, Terminablauf
Ausgangsüberlegungen
Marktgebiet – Inland, Länder, geographische Region, Sprachen
Produktbeschreibung bzw. Promotion
Wettbewerbs- und Konkurrenz-Beschreibung
Klassische Werbung, Media
Handelsmarketing (POS)
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Social Media, Internet, Neue Medien
Kommunikations-Budget
Erfolgskontrolle
Vertriebsunterstützende Maßnahmen

Copyright: Projekt Marketing Peter Vennebusch KG - Bünde - Juli 2018